安庆塑料挤出机 中国市场成国际体育运动品牌福地，彪马中国连续八个季度营收增长

3月12日安庆塑料挤出机，德国运动品牌彪马（Puma）公布2024财年四季度及全年财报，四季度营收22.89亿欧元，同比增长9.8%，2024全年营收同比增长4.4%至88.17亿欧元。

近期各大国际体育用品公司陆续公布2024年的业绩，受益于全球体育消费热潮，这些大公司的业绩或多或少都获得了增长。其中，中国市场也成为这些公司财报中较为亮眼的存在。

对国际运动品牌来说，中国市场的重要不言而喻。以彪马为例，此前公司高层在多个场表示中国是彪马重要的战略市场之一。2023年全年，亚太地区销售额增长2.8%，成为彪马唯一增长的区域。彪马在财报中提及“主要源于大中华区强劲的增长支持”。到了2024年，彪马中国四季度营收录得高单位数增长，据公司称这已经是该市场连续八个季度实现正增长。

在中国市场销售增长迅猛的不只彪马。上周刚公布业绩的阿迪达斯在中国市场业绩连续七个季度实现增长。财报显示，2024年四季度安庆塑料挤出机，阿迪达斯中国的营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。亚瑟士在中国也同样表现出。从2022财年到2024财年，亚瑟士中国市场净销售额分别为624亿日元、776.15亿日元、1004.98亿日元，呈现直线增长态势。

中国巨大的消费市场吸引了国际体育品牌的加码。记者注意到，这两年彪马在中国市场的动作明显变多。2023年6月，彪马任命李敏（Shirley Li）为中国区总经理。李敏去年在接受媒体采访时表示，彪马正在进一步加强本地化的设计和生产能力，以更好满足中国消费者需求。2024年，塑料挤出机将有约四成的产品在中国本地设计，约八成的产品将在中国生产。

今年的政府工作报告提出要实施提振消费项行动，并指出要释放文化、旅游、体育等消费潜力。据上海体育大学经济管理学院发布的《2024年体育消费报告》显示，目前我国体育消费市场规模约为1.5万亿元，体育消费已成为与旅游、文化、健康、养老、教育培训并驾齐驱的“六大消费域”之一。

据国家体育总局发布的数据安庆塑料挤出机，预计到2025年，中国户外运动产业总规模将过3万亿元。

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刘晓颖

决议允许欧盟暂时或永久中止对有资格短期前往申根区的三国公民的免签证制度。

新财报显示，在截至6月底的上半年内，该集团营收录得398亿欧元，同比下滑4%安庆塑料挤出机，营业利润锐减15%至90亿欧元。核心的时装与皮具部门销售同比下滑9%，成为拖累业绩的主要因素。尽管路易威登（Louis Vuitton）与迪奥（Dior）依旧在品牌影响力与产品创新层面保持市场关注度，但它们所在的板块整体销售仍在下降。

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